Der Kennwert Share of Voice (SoV) ist eine Marketinggröße, die auch in der Online-Werbung benutzt wird. Es geht dabei um die prozentuale Marktabdeckung, die eine Online-Werbung in Relation zum Gesamtmarkt erreicht.
Angenommen es gibt 40.000 Software-Entwickler und ein Online- Medium erreicht 10.000 von ihnen, dann ist der Share-of-Voice-Kennwert 25 %, nämlich der Quotient aus der erreichten Teilgruppe zur Gesamtzahl.
Ähnliche Beispiele lassen sich auch auf die Online-Werbung übertragen, bei dem das Verhältnis zwischen den für ein Medium gebuchten Ad-Impressions einer Werbekampagne zu den gesamten Page-Impressions in Relation gesetzt wird. Die Zahlen beziehen sich auf einen bestimmten Zeitraum oder auf die Laufzeit der gesamten Kampagne.
Beträgt beispielsweise die Gesamtzahl aller Ad-Impressions einer Kampagne bei 500.000 und der gebuchte Anteil bei 100.000, dann beträgt die Share of Voice 20 %. Es entfallen somit 20 % aller Ad-Impressions auf diese Werbekampagne.