Die von dem englischen Begriff Advertising abgeleitete Abkürzung "Ad" wird in Kombination mit anderen Begriffen für die Web-Werbung eingesetzt: Zur Messung deren Effizienz, zum Generierung von Kontakten, zum Wecken des Interesses oder zum Verkauf von Dienstleistungen und Produkten.

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Vereinheitlichte Werbeformate für Web-Werbung

Bei der Online-Werbung erfolgt die Produkt- und Dienstleistungspräsentation auf speziellen Werbeflächen, die um den Content herum angeordnet sind oder auch im Content platziert sein können. Die Werbeflächen haben vereinheitlichte Werbeformate auf denen das Angebot statisch oder dynamisch präsentiert wird. Die Werbeformate werden mit amerikanischen Wörtern bezeichnet: Skyscraper und Half Page, Rectangle, Content-Banner und Wallpaper, Flash Layer, Pop Up und Superstitial. Neben den genannten Werbeformaten gibt es noch diverse andere Werbeangebote. Eines der bekannteren sind die thematisch optimierten Kleinanzeigen, die AdWords.

Abrechnungsmodelle in der Online-Werbung

Um die Effizienz der Web-Werbung zu erhöhen gibt es bestimmte Darstellungstechniken. Frequency Cap oder Rotation sind solche Techniken bei denen die Werbepräsentation ständig wechselt oder der User sie nur ein paar mal sieht.

Wie keine andere Werbeform bietet die Web-Werbung und vorallem die Suchmaschinenwerbung diverse Kenndaten und Abrechnungsmodelle mit denen die Anzahl der Benutzer, die der Kontakte und der Effizienz bewertet werden kann und die von werbetechnischer Relevanz sind: PageImpressions und Ad-Impressions, Ad View Time, Ad Click Rate, Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL), Cost per Order (CPO), Cost per 1,000 Impressions (CPM) und einige mehr.