Real Time Advertising (RTA) ist ein Echtzeitverfahren, das in der Online-Werbung für das Angebot und den Verkauf von Werbefläche eingesetzt wird. Bei dem von Medienagenturen und Ad Networks benutzten Verfahren handelt es sich um ein Bieterverfahren, dem Real Time Bidding ( RTB).
Beim Real Time Advertising werden die angebotenen Werbeflächen von den Publishern und Website-Betreibern auf eine Angebotsseite einer Supply Side Platform ( SSP) gestellt und dort versteigert. Das Bieterverfahren ist eine automatisierte elektronische Auktion, bei der die Page-Impressions zu einem bestimmten Preis, den Costs per Impression ( CPI), angeboten werden. Ebenso die benötigte Anzahl an Seitenaufrufen in dem gewünschten Zeitraum. Die Verhandlungen für die Abnahmepreise und Lieferzeiten sowie den Kauf übernehmen die Nachfrageseiten, die Demand Side Platforms ( DSP).
Da die Versteigerung und die folgende Schaltung der Banner nahezu in Echtzeit erfolgt, spricht man von Real Time Advertising.