Die Online-Werbung kennt diverse Vergütungsmodelle mit denen die Kosten in Relation zu den Ergebnissen planbar sind. Pay per Lead (PPL) ist ein solches Vergütungsmodell, dass mit Festbeträgen arbeitet.
Das PPL-Modell ist von Cost per Lead ( CPL) abgeleitet und basiert darauf, dass für jeden qualifizierten Interessenten (Lead) ein bestimmter Betrag vereinbart wird. Der Werbungstreibende hat dadurch eine hohe Planungssicherheit mit der er seine Online- Aktivitäten seinen Werbebudget anpassen kann. Das PPL-Modell wird vorwiegend bei Sponsored Links der Suchmaschinenbetreiber angeboten.
Die Pay-per-X-Modelle können ebenso wie die Cost-per-X-Modelle wie Cost per Action ( CPA), Cost per Click ( CPC), Cost per Lead (CPL), Cost per Order ( CPO) oder Cost per Sale ( CPS) auf die Bestellungen, Pay per Order (PPO), oder den Umsatz, Pay per Sale ( PPS), ausgeweitet werden.