Bei der Suchmaschinenoptimierung ( SEO) gibt es legale seriöse Verfahren, die nachhaltig sind und langfristig zum Erfolg führen. Diese ethischen SEO-Verfahren nennen sich White Hat SEO und orientieren sich an den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber.
Im Gegensatz zu den White-Hat- Methoden gibt es die aggressiven, auf kurzfristigen Erfolg ausgerichteten Black-Hat-Verfahren. Die White-Hat-Suchmaschinenoptimierung setzt auf Nachhaltigkeit und auf qualitativ hochwertigen Content. Sie arbeitet mit professionellen Landingpages, die sich nach der Quellcodegestaltung der Suchmaschinenbetreiber richtet. Zu den weiteren Aspekten der White-Hat- Methode gehören themenrelevante Backlinks und die Benutzung gültiger HTML-Tags. White Hat SEO verzichtet auf Spam-Techniken, Cloaking oder Doorway-Pages.