Die Ad-Click-Rate oder Klickrate ist ein Kennwert für die Effizienz der Online-Werbung. Sie gibt an wieviel Prozent der Benutzer, die die Online-Werbung gesehen haben, diese anklicken. Die Ad-Click-Rate ist also das Verhältnis der Werbeklicks zur Anzahl der Ad-Impressions.
Wird beispielsweise ein Banner, den 2.000 Benutzer gesehen haben, 100mal angeklickt, dann beträgt die Werbeklickrate 5 %.