Sichtbare Impression, Viewable Impression, ist ein Kennwert der Online-Werbung, der aussagt, ob eine Online-Werbung sichtbar ist und von Benutzern gesehen wurde.
Der Kennwert sichtbare Impressionen wurde vom Interactive Advertising Bureau ( IAB) festgelegt und sagt aus, dass mindestens 50 % der Pixel einer Browser-Seite für mindestens eine Sekunde dargestellt werden. Da Online-Werbung durch Werbeblocker, Platzierung oder durch zu kurze Aufrufzeiten häufig nicht gesehen wird, aber bezahlt werden muss, wird bei dem Kennwert sichtbare Impressionen festgestellt, ob der Benutzer die Online-Werbung tatsächlich gesehen hat.
Die Angabe sichtbare Impressionen hängt von der Art der Online-Werbung ab, von der Größe des Werbebanners, von deren Positionierung, von dem Rendering und von vielen weiteren Faktoren. Sobald die sichtbaren Impressionen erkannt werden, aktivieren sie die Klickrate.