SSP (supply side platform)

Supply Side Platform (SSP) ist das Gegenstück zur Demand Side Platform (DSP). Beides sind Software-basierte Plattformen für Realtime Advertising (RTA): die eine für das Angebot an freien Werbeflächen, die andere für deren Kauf.


Auf einer Supply-Side-Plattform können Website-Betreiber, das sind die Publisher, ihre verfügbaren Werbeflächen für Ad Exchange und für die Demand Side Platforms anbieten. Die Publisher geben den Zeitraum, die Bannerfomate, die maximale Anzahl an Page-Impressions und eventuell auch den Mindestpreis.

Auf den SSP-Plattformen finden automatisierte E-Auctions statt, in denen die angebotenen Werbeflächen versteigert werden. Da der Abruf der Werbeflächen häufig äußerst kurzfristig erfolgt, arbeitet die SSP-Plattform in Echtzeit. Das Ersteigern und die Schaltung der Online-Werbung können dabei in Sekundenbruchteilen während dem Laden einer Webseite erfolgen. Je größer die Nachfrage nach einem bestimmten Bannerformat, desto höher sind die für die Publisher erzielbaren Preise.

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Deutsch:
Englisch: supply side platform - SSP
Veröffentlicht: 13.03.2017
Wörter: 153
Tags: #Web-Werbung
Links: Ad Exchange, Bannerformat, DSP (demand side platform), E-Auction, Echtzeit