Programmatic Advertising ist ein automatisierter Prozess für den Erwerb und die dynamische Platzierung von Bannerwerbung auf Webseiten.
Die über Ad Exchanges oder im Real Time Bidding ( RTB) erworbenen Banner können annähernd in Echtzeit automatisch positioniert und entsprechend den vorgegebenen Kriterien geschaltet werden. Der automatisierte Prozess umfasst Kriterien wie die Anzahl an Ad-Impressions, dem Ad-Targeting, dem zur Verfügung stehenden Zeitraum und Etat oder der Einschaltsequenz wie der Frequency Cap oder Run of Site.
Für den Ad-Handel steht die Demand-Side-Plattform zur Verfügung. Es ist die Nachfrageseite für Online-Werbung auf der Agenturen und Werbetreibenden ihren Bedarf austauschen und verwalten.