Kontextbezogene Werbung, Contextual Advertising, ist ein Werbeansatz, bei der die Werbung mit dem Webseiten- Inhalt korreliert. Die Werbung ergänzt die Webseite durch passende Angebote.
Bei der kontextbezogenen Werbung wird das Themeninteresse bereits mit der Suchanfrage und deren Suchwörter analysiert. Bestimmte Indikatoren deuten auf das Interesse der Besucher, die auf der aufgerufenen Webseite das Produktangebot in Form der kontextbezogenen Werbung finden.
Contextual Advertising ist eine zielgerichtete Werbung, die erfolgreicher ist und höhere Klickraten hat als andere Werbeformen, weil sie sich thematisch der Webseite angepasst. Beispiele für kontextbezogene Werbung sind Touristikanzeigen oder Anzeigen von Fluggesellschaften auf Webseiten in denen Länder, Landschaften und Leute behandelt werden. Google unterstützt mit Google Ads das Contextual Advertising.