Channel-Marketing

Im Rahmen des Multi-Channel-Managements koordinieren Unternehmen ihre Vertriebs- und Marketingpolitik in verschiedenen Absatzkanälen. Beispiele für unterschiedliche Absatzkanäle sind neben den eigenen Geschäften, der Verkauf über einen eigenen Außendienst (Sales Force), über Kataloge oder das Internet. Das Channel-Marketing, synonym auch mit Multi-Channel-Marketing bezeichnet, umfasst die Koordination alle Marketingmaßnahmen in den unterschiedlichen Vertriebskanälen. Es beinhaltet die Abstimmung und Definition der vier wichtigen P`s: Preispolitik, Produktpolitik, Promotion (Werbung) und Placement. Letzteres steht für die Distributionsentscheidungen über die allgemeinen oder spezifischen Absatzkanäle.

Channel Marketing kann auch die Entscheidung beinhalten für einzelne Channels wie das Internet Channel-spezifische Marketingmaßnahmen wie Blog-Marketing oder E-Mail-Marketing zu treffen.

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Deutsch: Channel-Marketing
Englisch: channel marketing
Veröffentlicht: 02.05.2012
Wörter: 111
Tags: #Marketing
Links: Blog-Marketing, E-Mail-Marketing, Internet, Kanal, Multi-Channel-Management