Call to Action (CTA) ist ein Verkaufskonzept, das den Betrachter zu einer sofortigen Handlung animieren soll. Eingesetzt wird Call-to-Action im Online-Marketing. Unterstützt wird es durch sofortige Aktionen, wie "Jetzt zugreifen", "Hier Klicken", usw.
CTA-Aktionen schlagen unmittelbar auf die Konversionsraten durch. Unterstützt werden die CTA- Aktivitäten durch Aktionsfelder und Buttons in Browsern, durch Einblendung von Rufnummer und durch vielerlei andere Möglichkeiten.
Das Anstoßen zu einer Aktion wird in der TV-Werbung, Printwerbung und Online-Werbung zur Umsatzsteigerung angewandt. Der TV-Zuschauer, der Leser einer Zeitung oder der Besucher eine Website soll von sich aus aktiv werden und wird zu einer bestimmten Handlung animiert. So soll er z.B. eine bestimmte Rufnummer anwählen, ein bestimmtes Produkt sofort kaufen, weil es nur jetzt günstiger ist, eine Software Downloaden, sich bei einem bestimmten Autohändler für eine Probefahrt anmelden oder an einem Preisausschreiben teilnehmen.