Behavior-Targeting bezeichnet einen Ansatz bei dem die Marketingaktivitäten auf das Kundenverhalten abstimmt werden. Der Strategieansatz basiert auf dem Konzept des Behavioral-Approach. Dieser segmentiert Kundengruppen nach ihrem Kundenverhalten. Im Onlinebereich sind Analysen darüber relativ einfach.
Beim Behavior-Targeting kann anhand der Clickstreams ausgewertet werden, auf welchen Webseiten Internet-Nutzer waren, wie ihr Suchverhalten bei Suchmaschinen ist oder welche Interessen und Aktivitäten sie in Social Networks posten.
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse kann das Behavior-Targeting Online-Werbemaßnahmen auf das Nutzerverhalten abstellen. Beispielsweise wird Bannerwerbung auf den besonders relevanten Webseiten einer definierten Kundenzielgruppe geschaltet. Ebenso können geografische und demografische Faktoren berücksichtigt werden.