Visitors nennt man die Besucher einer Website. Das sind Diejenigen, die eine Website aufrufen und innerhalb einer solchen Website mehrere Webseiten betrachten. Man unterscheidet dabei zwischen den normalen Visitors und den Unique Visitors.

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Unter die normalen Visitors fallen alle Besucher innerhalb eines festgelegten Zeitraums, beispielsweise eines Monats. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Besucher die Website innerhalb dieses Zeitraums ein oder mehrmals besucht. Dagegen werden Unique Visitors in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt, unabhängig davon, wie oft er innerhalb des Zeitraums die Website wieder aufruft. Ein Unique Visitor bleibt solange ein Unique Visitor, bis er die gleiche Website nach dem festgelegten Zeitraums wieder aufruft.

Das Anklicken von Webseiten drückt sich in den Visits, den Page Visits bzw. den PageImpressions aus.

Da die IP-Adressen aller Besucher gespeichert werden, ist die Unterscheidung und Auswertung von Visitors und Unique Visitors recht einfach, zumal sie für die werbetreibende Industrie von besonderem Interesse ist. Durch höhere Unique-Visitor-Zahlen steigen nämlich die Klickraten, wohingegen die Kosten pro Klick (CPC) oder pro Auftrag (CPO) fallen.