Traffic ist in der Web-Terminologie der Datenverkehr. Es sind die Aufrufe einer Website, der Homepage und der untergeordneten Webseiten. Der Traffic besteht aus den Visits, also den einzelnen Besuchen, und den einzelnen Seitenaufrufen, den PageImpressions (PI). Die Kennwerte für die Visitors, die Unique Visitors, die Seitenaufrufe und die Hits werden in den Nutzerstatistiken der Website ausgewiesen und sind wichtig für die werbungstreibende Industrie. Sie sind entscheidend für die Vermarkungsmöglichkeiten der Web-Werbung.

<< Anzeige >>

Neben dem normalen Traffic, der mit dem Interesse der Besucher basiert, gibt es den Trash-Traffic; das bedeutet soviel wie "in den Müll werfen". Darunter versteht man Traffic, der keinen Nutzen für die Website bringt. Trash-Traffic kann durch die fehlerhafte Benutzung von Keywords oder durch fehlerhafte Bots und Links entstehen.