share of voice

SOV

Der Kennwert Share of Voice (SoV) ist eine Marketinggröße, die auch in der Online-Werbung benutzt wird. Es geht dabei um die prozentuale Marktabdeckung, die eine Online-Werbung in Relation zum Gesamtmarkt erreicht.

Angenommen es gibt 40.000 Software-Entwickler und ein Online-Medium erreicht 10.000 von ihnen, dann ist der Share-of-Voice-Kennwert 25 %, nämlich der Quotient aus der erreichten Teilgruppe zur Gesamtzahl.

Ähnliche Beispiele lassen sich auch auf die Online-Werbung übertragen, bei dem das Verhältnis zwischen den für ein Medium gebuchten AdImpressions einer Werbekampagne zu den gesamten PageImpressions in Relation gesetzt wird. Die Zahlen beziehen sich auf einen bestimmten Zeitraum oder auf die Laufzeit der gesamten Kampagne.

Beträgt beispielsweise die Gesamtzahl aller AdImpressions einer Kampagne bei 500.000 und der gebuchte Anteil bei 100.000, dann beträgt die Share of Voice 20 %. Es entfallen somit 20 % aller AdImpressions auf diese Werbekampagne.