Webseiten sind so konzipiert, dass bestimmte Flächen für Werbeeinblendungen vorgesehen sind. Um die verschiedenen Werbeformate aufzunehmen, haben diese Werbeflächen vereinheitlichte Größen.

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Vereinheitlichte Werbeformate für Web-Werbung

Aus manchen Werbeformaten kann man Rückschlüsse auf die Position der Werbung ziehen. So beispielsweise aus der Bezeichnung Top-Banner, dessen Werbefläche am oberen Rand der Webseite liegt, oder dem Content-Banner, der innerhalb des Contens eingeblendet wird.

Werbeformate sind weltweit vereinheitlicht. Ihre Größe wird in Pixeln angegeben und zwar als Breiten-Höhen-Angabe. Zu den vereinheitlichten Werbeformaten gehört der Werbebanner, eine querformatige Werbefläche in den verschiedensten Größen. Der Standard-Banners hat 160 x 120 Pixel. Die nächst größeren Banner sind der Top-Banner mit 486 x 60 Pixel und der Super-Banner mit 728 x 90 Pixel.

Werbeformate für Web-Werbung

Als hochformatiges Standardformat am rechten Bildschirmrand hat sich der Skyscraper, in deutsch Wolkenkratzer, durchgesetzt. Er hat ein Werbeformat von 120 x 600 Pixel und in der verbreiterten Version als Wide Skyscraper 180 x 600 Pixel. Der Wallpaper ist eine gewinkelte Werbefläche, die größer ist als der Super-Banner plus einem vergrößerten Wide Skyscraper.