Webseiten sind so konzipiert, dass bestimmte Flächen für Werbeeinblendungen vorgesehen sind. Um die verschiedenen Werbeformate aufzunehmen, haben diese Werbeflächen vereinheitlichte Größen. Aus manchen Werbeformaten kann man Rückschlüsse auf die Position der Werbung ziehen. So beispielsweise aus der Bezeichnung Top-Banner, dessen Werbefläche am oberen Rand der Webseite liegt, oder dem Content-Banner, der innerhalb des Contens eingeblendet wird.

Vereinheitlichte Werbeformate für Web-Werbung

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Werbeformate sind weltweit vereinheitlicht. Ihre Größe wird in Pixeln angegeben und zwar als Breiten-Höhen-Angabe. Zu den vereinheitlichten Werbeformaten gehört der Werbebanner, eine querformatige Werbefläche in den verschiedensten Größen. Der Standard-Banners hat 160 x 120 Pixel. Die nächst größeren Banner sind der Top-Banner mit 486 x 60 Pixel und der Super-Banner mit 728 x 90 Pixel.

Werbeformate für Web-Werbung

Als hochformatiges Standardformat am rechten Bildschirmrand hat sich der Skyscraper, in deutsch Wolkenkratzer, durchgesetzt. Er hat ein Werbeformat von 120 x 600 Pixel und in der verbreiterten Version als Wide Skyscraper 180 x 600 Pixel. Der Wallpaper ist eine gewinkelte Werbefläche, die größer ist als der Super-Banner plus einem vergrößerten Wide Skyscraper.