ad server

Im Ad-Server werden die Daten der Werbungstreibenden und deren Werbemotive verwaltet. Darüber hinaus steuert der Webserver die Werbeeinblendungen auf den Webseiten und optimiert damit die Web-Werbung. Des Weiteren dient der Ad-Server zur Ermittlung aller werberelevanten Parameter wie der Ad-Clicks, der Ad-Click-Raten, der Ad-Impressions oder der Ad-Views. Diese Daten werden im Ad-Server gesammelt und aufbereitet.

Zur Optimierung der Online-Werbung können die Werbeeinblendungen und Werbebanner zeitabhängig dynamisch und benutzerspezifisch gesteuert werden. Dazu gehört beispielsweise, wie häufig ein Besucher einen Werbebanner sehen darf. Man spricht dabei von der Frequency Cap, oder dass bei jedem Benutzers eine andere Bannerwerbung eingeblendet wird. Außerdem kann der Banner zielgruppengerecht sein und wird nur dann eingeblendet, wenn ein bestimmter Themenbereich aufgerufen der ein spezielles Stichwort innerhalb eines Textes erscheint. Mit dieser benutzerorientierten und -optimierten Einblendung von Werbung zielt die Werbewirtschaft auf eine effiziente und kostenoptimierte Werbesteuerung. So werden beispielsweise aus den Klickstream Benutzerprofile abgeleitet und ein dementsprechendes Angebot eingeblendet. Außerdem kann aus der Domain-Adresse die Sprache abgeleitet werden in der die Werbung eingeblendet wird.