Im Ad-Server werden die Daten der Werbungstreibenden und deren Werbemotive verwaltet. Darüber hinaus steuert der Webserver die Werbeeinblendungen auf den Webseiten und optimiert damit die Web-Werbung. Des Weiteren dient der Ad-Server zur Ermittlung aller werberelevanter Parameter wie der Ad-Clicks, der Ad-Click-Raten, der Ad-Impressions oder der Ad-Views. Diese Daten werden im Ad-Server gesammelt und aufbereitet.

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Ad-Server-Auswertung der Klickrate

Zur Optimierung der Online-Werbung können die Werbeeinblendungen und Werbebanner zeitabhängig dynamisch und benutzerspezifisch gesteuert werden. Dazu gehört beispielsweise wie häufig ein Besucher einen Werbebanner sehen darf, das Frequency Cap, oder dass bei jedem Benutzer eine andere Bannerwerbung eingeblendet wird. Außerdem kann der Banner zielgruppengerecht sein und wird nur dann eingeblendet, wenn ein bestimmter Themenbereich aufgerufen der ein spezielles Stichwort innerhalb eines Textes erscheint. Andererseits besteht auch die Möglichkeit anhand des Einwahlknotens des Zugangsproviders die regionale Zugehörigkeit des Anwenders festzustellen und dementsprechend Werbung von regionalen Anbietern einzublenden. Man spricht dann von Geo-Targeting.

Mit dieser benutzerorientierten und -optimierten Einblendung von Online-Werbung zielt die Werbewirtschaft auf eine effiziente und kostenoptimierte Werbesteuerung. So werden beispielsweise aus den Klickstream Benutzerprofile abgeleitet und ein dementsprechendes Angebot eingeblendet. Außerdem kann aus dem Domainnamen die Sprache abgeleitet werden in der die Werbung eingeblendet wird.