Ein Werbespiel ist eine von mehreren Möglichkeiten zur Erhöhung der werbetechnischen Effizienz von Online-Werbung. Interessante Werbe- und Gewinnspiele bieten die Möglichkeit, potentielle Interessenten mit einem Markennamen, einem Produkt oder einer Dienstleistung vertraut und erlebbar zu machen. Da mit dem spielerischen Umsetzen eine nachhaltige Wirkung erzielt werden soll, werden Ad-Games häufig für die Online-Werbung bei Jugendlichen benutzt.

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Ad-Games setzen auf den Spieltrieb und versuchen über diesen die Werbebotschaft an den Konsumenten zu bringen. Sie werden im Gegensatz zu anderen Werbemaßnahmen wie Werbebannern nicht als störend empfunden und können von den Konsumenten immer dann aufgerufen werden, wenn sie ihren Spieltrieb ausleben wollen. Um die Effizienz der Spiele zu erhöhen sollten diese leicht erlernbar und einfach zu bedienen sein. Zudem sollte der Bedienende ein Erfolgserlebnis haben.