Die Ad-Click-Rate oder Klickrate ist ein Kennwert für die Effizienz der Online-Werbung. Sie gibt an wieviel Prozent der Benutzer, die die Online-Werbung gesehen haben, diese anklicken. Die Ad-Click-Rate ist also das Verhältnis der Werbeklicks zur Anzahl der AdImpressions.

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Wird beispielsweise ein Werbebanner den 2.000 Benutzer gesehen haben 100 mal angeklickt, dann beträgt die Werbeklickrate 5 %.