Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es legale, seriöse Verfahren, die nachhaltig sind und langfristig zum Erfolg führen. Diese ethischen SEO-Verfahren nennen sich White Hat SEO und orientieren sich an den Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber. Im Gegensatz zu den White-Hat-Methoden gibt es die aggressiveren, auf kurzfristigen Erfolg ausgerichteten Black-Hat-Methoden.

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Die White-Hat-Suchmaschinenoptimierung setzt auf Nachhaltigkeit und auf qualitativ hochwertigen Content. Sie arbeitet mit professionellen Landingpages, die sich nach der Quellcodegestaltung der Suchmaschinenbetreiber richtet. Zu den weiteren Aspekten der White-Hat-Methode gehören themenrelevante Backlinks und die Benutzung gültiger HTML-Tags.