Werbebanner

Ad Banner oder Werbebanner sind querformatige Werbeflächen auf einer Webseite. Es gibt statische Banner ohne Link zum Werbetreibenden und interaktive Banner mit Hyperlink. Der Vorteil von Ad Bannern liegt darin, dass man Interessenten von stark frequentierten Webseiten auf die eigene Webseite verlinken kann.

Werbeformate für verschiedene Werbebanner

Gemeinhin werden waagerechte Werbeformate, die sich am oberen oder rechten Rand der Angebotsseite oder auch im Text befinden, als Banner bezeichnet. Je nach Größe und Position sprechen Online-Werbe-Experten von Standard-Banner, Top-Banner oder Full Banner, Super-Banner und Content-Banner, womit die Auswahl allerdings noch nicht erschöpft ist. Die Bannergröße (BxH) wird in Pixel angegeben und kann zwischen 160 x 120 Pixel und 720 x 100 Pixel liegen. Als Dateiformat können Werbebanner in gängigen Pixelformaten BMP, GIF oder JPEG aber auch in HTML und im Flash-Format ausgeführt sein. Die Bannergröße und -positionierung bestimmen den Werbepreis.

Banner können dynamisch ausgetauscht und zielgruppengerecht eingeblendet werden. Die Banner-Rotation oder der Bannertausch kann auf der geladenen Webseite erfolgen, dafür stehen verschiedene Refresh-Techniken zur Verfügung. Andererseits kann aber auch bei jedem Besuch des gleichen Benutzers eine andere Bannerwerbung eingeblendet werden. Bei der zielgruppengerechten Bannerwerbung wird von den Besuchern ein Interessenprofil erstellt und danach eine benutzerspezifische Bannerwerbung eingeblendet.