Visits gehören zu den charakteristischen Benutzerkennzahlen von Websites. Eine Visit ist der Besuch einer Website, und zwar unabhängig von der Anzahl der aufgerufenen Webseiten. Beim HTTP-Protokoll ist nicht feststellbar ob der Visitor in einem anderen Fenster arbeitet oder zwischen mehreren Klicks die Website betrachtet. Deshalb ist mit Visit ein Besucher gemeint, der auf seinem Web-Browser mehrere in einem bestimmten Zeitraum gemacht hat.

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Bei der Anzahl an Visits handelt sich um aufeinander folgende Website-Aufrufe in einem definierten Zeitraum. Es werden nur Zeiträume von weniger als 20 (oder 30) Minuten registriert, wenn innerhalb dieser Zeit Seitenelemente aufgerufen werden. Die Besuche gelten als beendet, wenn 20 Minuten lang kein Element einer Seite aufgerufen wird. Die Visits sind ebenso wie die Page-Impressions ein Kriterium für die werblichen Aktivitäten.