Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) trägt wesentlich zum Erfolg einer Webseite bei. Unabhängig von den Website-Besuchern, die über eigene werbliche Aktivitäten gewonnen werden können, spielen die Links über die Suchmaschinen für viele Website-Betreiber die entscheidende Rolle. Die zentrale Frage, die mit der Suchmaschinenoptimierung verbunden ist, lautet: Wie kann meine Website bei den Suchergebnissen eine führende Positionen einnehmen?

Da sich viele Unternehmen mit dieser Frage beschäftigen, werden diejenigen, die die Suchmaschinen-Algorithmen am Besten interpretiert und umgesetzt haben, auch bei den Ergebnisseiten (SERP) im vorderen Feld zu finden sein. Die Algorithmen der Suchmaschinenbetreiber sind ihr Erfolgsgarant und daher nicht bekannt. Eigene Erfahrungen und der Erfahrungsaustausch mit anderen Website-Betreibern sind daher nicht zu unterschätzende Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Außerdem sollten bei jeder Website-Änderung die Auswirkungen auf die Suchergebnisse analysiert werden.

Glaubwürdige Spezialisten der Suchmaschinenoptimierung sprechen von bis zu hundert Parametern, ohne aber eine Aussage über deren Gewichtung machen zu können. Einer der bekannteren Parameter ist der PageRank, ein anderer die Anzahl der Backlinks. Aber auch die Aktualität der Website, die Keywords, Keyworddichte und Keyword Proximity, der Textumfang, die Schreibweise, die Semantik, dominierende Begriffe, die Konstanz des Inhalts, die Anzahl der Links und nicht zuletzt der Uniform Resource Locator (URL) werden von den Robots der Suchmaschinen erfasst und gewichtet.

Suchmaschinenbetreiber geben konkrete Hinweise und außerdem Richtlinien für die legale Suchmaschinenoptimierung. Die legalen Methoden werden als White Hat SEO bezeichnet, aggressive, illegale hingegen als Black Hat SEO. Da die Informationen der Suchmaschinenbetreiber ebenso von anderen Optimierern genutzt werden, relativiert sich dieses Angebot. Und eines sollte bei der Suchmaschinenoptimierung nicht vergessen werden, die Auswirkungen auf Änderungen können häufig erst in einigen Wochen erkannt werden.