Der Begriff Performance-Marketing wird im Zusammenhang mit dem Einsatz von Online-Marketing verwendet, die auf eine messbare Reaktion des Konsumenten abzielen oder auf den Erfolg einer Marketingkampagne.
Die Messbarkeit und die weitere Optimierung der Kampagne charakterisieren das Performance-Marketing. Eine solche messbare Performance z.B. in Form von Klicks, Leads, Verkäufen oder durchgeführten Transaktionen, ist die Basis für die Leistungsabrechnung. Gängige Key Performance Indicator ( KPI) für die Leistungsmessung sind u.a. Pay-per-Action ( PPA), Pay-per-Click ( PPC), die Klickrate und die Konversionsraten. Performance-Marketing ist im Marketing-Mix von E-Commerce Unternehmen ein zentrales Element, um Streuverlust zu vermeiden und Marketingbudgets effizient einzusetzen.
Zu den im Performance-Marketing eingesetzten Maßnahmen gehören das Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Proximity-Marketing und das Suchmaschinen-Marketing,