Paid Placement sind bezahlte Platzierungen. Die Bezeichnung Paid Placement ist ein Verfahren von Suchmaschinen mit einer bezahlten Ergebnisliste. Auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gibt es häufig neben der klassischen Suchergebnisliste, dem Organic Listing, eine weitere Ergebnisliste eingeblendet ist, deren Ergebnisreihenfolge über ein Bieterverfahren bestimmt wird, das Paid Listing oder auch Sponsored Listing. Der Anbieter, der den höchsten Preis bietet, steht bei dem gewünschten Suchwort an erster Stelle.

Paid Placement mit organic und Paid Listing auf Bing

Der Preis für die Rankingplätze wird nach dem Vergütungsmodell Cost per Click (CPC) festgelegt. Über die ausgefeilte Technik des Bieterverfahrens wird die Reihenfolge der Anbieter und der AdWords (Google) bestimmt. Andere Suchmaschinenbetreiber arbeiten mit eigenen Konzepten oder Fremdanbietern zusammen, so benutzen u.a. Yahoo, Lycos, Web.de den Dienstanbieter Miva, früher Espotting.

Paid-Placement-Modelle sind sehr ausgefeilte Kosten-Nutzen-Modelle, bei der der Werbetreibende ein festes Budget einplanen kann. Wird der angesetzte Betrag durch die Cost per Clicks erreicht, wird der Anbieter nicht weiter im Paid Placement berücksichtigt.

Die Kosten für ein Paid Placement hängen von der Anzahl der Interessenten ab und reichen von einige Euro-Cent bis hin zu zweistelligen Eurobeträgen.