In der klassischen Werbung ist Media-Mix die Kombination verschiedener Werbeträger zur Erhöhung der Effizienz einer Werbekampagne.
Da ein Werbemedium allein in aller Regel die vorbestimmte Zielgruppe nicht optimal abdeckt, benutzt man bei Werbekampagnen unterschiedliche Werbeträger. Das kann ein Mix aus Zeitschriftenwerbung, Radiowerbung und TV-Werbung sein, die nach der Zielgruppenanalyse die Zielgruppe optimale und effizient abdecken.
Übertragen auf die Online-Werbung kann ein Media-Mix für eine Online-Werbekampagne aus Bannerwerbung, Werbung in Newslettern, Affiliate, Mapvertising, Mailings und anderen Online-Werbeformen bestehen. Und im erweiterten Sinn ist ein Media-Mix die Kombination beider Werbeformen, der Online-Werbung kombiniert mit klassischen Werbeträgern.