Beim List-Broking geht es um den Handel mit Mailinglisten. Es ist ein Adressenhandel, der im Marketing und in der Direktwerbung eingesetzt wird.
Jede einzelne E-Mail-Adresse stellt für die werbungstreibende Industrie und für Agenturen einen potenziellen Kontakt und damit einen Wert dar. Deswegen werden diese Adressen von List- Brokern rege gehandelt.
Rein rechtlich dürfen die E-Mail-Adressen nur nach einem Opt-In des Verbrauchers, aus dem die Zustimmung für den Empfang von Werbekontakten hervorgeht, für E-Mails oder andere Online-Werbemaßnahmen benutzt werden.