Die Bezeichnung Conversion Rate steht in der Online-Werbung für Konversionsrate. Die englische Bezeichnung wird aber auch die Wandlungsgeschwindigkeit von AD-Wandlern benutzt.

In der Webtechnologie ist die Konversionsrate ein Kriterium für den Erfolg der Web-Werbung. Man versteht unter der Conversion Rate den Prozentsatz an Visitors einer Website, die eine Aktion ausgelösen und damit die Werbeziele untermauern. Es kann sich dabei um Clicks handeln mit denen sie auf eine andere Webseite weitergeleitet werden, oder um den Einrag in eine Liste, das Abonnement eines Newsletters, oder den Kauf eines Produkts. Aus der Conversion Rate können die Kosten für die Aktion, die Cost per Click (CPC), Cost per Lead (CPL) oder Cost per Order (CPO), berechnet werden.

Ist mit der Conversion Rate die Anzahl der Verkäufe gemeint, so ergibt sie sich aus dem Verhältnis der Käufer zu Besucher, angegeben in Prozent: Käufer/Besucher x 100 in Prozent. Kaufen von 10.000 Besuchern 5 das angebotene Produkt, dann beträgt die Conversion Rate 0,5 %.