Mit der Click Through Rate (CTR), Klickrate, Durchklickrate oder Werbeklickrate, wird die Effizienz von Bannerwerbung ermittelt. Es handelt sich dabei um das Verhältnis aus der Zahl der angeklickten Werbebanner, den Ad-Clicks, zu der Gesamtzahl aller Besucher einer Webseite, die den Werbebanner gesehen haben, den Ad-Views oder Ad-Impressions. Angegeben wird die Klickrate in Prozent.

Beispiel für die Ermittlung der Klickrate (CTR)

Für die werbungstreibende Industrie ist die Klickrate nach wie vor eine effizienzbestimmende Größe, aus der man die Cost per Click (CPC) ermittelt. Diese ist abhängig von der Art, Größe und Platzierung der Werbebanner. Über die Bannerkosten und die Klickrate kann die Online-Werbung optimiert werden.

Die Click Through Rate ist das Verhältnis zwischen Clicks und Ad-Views, angegeben in Prozent.: Ad-Clicks/Ad-Views x 100 in Prozent.