Hidden Text ist ein nicht sichtbarer oder versteckter Text auf Websites, der vom Betrachter einer Webseite nicht gesehen und gelesen werden kann. Solche verborgenen Texte dienen der On-Page-Optimierung und werden auf Websites zur Manipulation der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt und von den Robots erfasst.
Hidden Texte können z.B. die gleiche Farbe wie der Hintergrund haben, hinter Grafiken, Fotos oder Tabellen versteckt sein oder eine Schriftgröße haben, die null Didot-Punkt hat. Texte mit winziger oder nicht vorhandener Schriftgröße werden als Tiny Text bezeichnet.
Zur Suchmaschinenoptimierung werden im Hidden Text Keywords eingefügt, die für eine Verbesserung der Keyword Proximity und eine Erhöhung der Suchwortdichte sorgen. Suchmaschinenbetreiber können allerdings Hidden Texte entdecken und die Website mit den entsprechenden Manipulationen herabstufen. Gleiches gilt auch für Hidden Links, die das Ranking der Suchmaschinen beeinflussen sollen. Entsprechende Spamlinks werden zwar von Crawlern erfasst, können aber nicht von Personen gelesen werden. Wird Hidden Text von einem Suchmaschinenbetreiber erkannt, dann wird die Webseite im Ranking herabgestuft.
Auch im Textprogramm Word gab es die Funktion Hidden Text. Mit dieser Funktion konnten Texte teilweise unsichtbar gemacht werden. So beispielsweise bei Tests. Dabei konnte der Lehrende die Testfragen für die Studierenden sichtbar machen und die Testantworten unsichtbar. Für sich selbst konnte der Lehrende die Hidden-Funktion deaktivieren und so die Antworten sichtbar machen.