Frequency Cap ist ein Begriff aus der Online-Werbung. Der Frequency Cap kann zahlenmäßig eingestellt werden und begrenzt die Anzahl der Werbemittelkontakte pro Besucher. Der Einstellung des Frequency Cap liegt die Überlegung zugrunde, dass ein User an einer Werbebotschaft interessiert ist oder nicht. Bei Analysen hat sich herausgestellt, dass ein User den Werbebanner mit höherer Wahrscheinlichkeit anklickt, wenn er ihn erstmals oder nur einige wenige Male sieht. Wird der Werbebanner dem Benutzer x-fach eingeblendet, sinkt die Werbeklickrate und die Werbung wird ineffizienter.

Mit dem Frequency Cap kann man einstellen wie viele Male der Benutzer die Werbung sieht. Ein Frequency Cap von 3 bedeutet, dass die Online-Werbung pro Benutzer in einer Zeitperiode dreimal eingeblendet wird. Danach sieht sie der gleiche Benutzer die Werbebotschaft nicht mehr. Der Vorteil dieser Technik liegt darin, dass dem Benutzer ständig neue Werbebotschaften angeboten werden können.