Black Hat SEO ist eine aggressives Methode für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), der im Gegensatz zu White Hat SEO keine langfristige Strategie zugrunde liegt.

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Die riskantere Black-Hat-Methode setzt kostenpflichtige Textlinks, die auf die eigenen Landingpages verweisen. Es werden Spam-Praktiken eingesetzt, dazu gehören das Cloaking, das Keyword Stuffing, bei dem Webseiten mit Keywords vollgestopft werden, und Doorwaypages. Optimierungen nach der Black-Hat-Methode missachten die Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber und ordnen vieles dem kurzfristigen Erfolg unter. Ziel ist es, mit möglichst geringem Aufwand auf vorderen Seiten des Suchindexes zu erscheinen.

Wenn Suchmaschinenhersteller illegale Praktiken entdecken, werden die entsprechenden Websites in Suchindexierung niedriger eingestuft und bei extremen Vergehen aus dem Suchmaschinenindex verbannt.