Die Online-Werbung bietet wesentlich mehr Kennwerte als die Printwerbung, zumal einige Kennwerte gesteuert werden können; so die AdImpressions, auch als AdViews bezeichnet. Sie repräsentieren den Sichtkontakt des Benutzers mit einer Online-Werbung. Da Werbebanner nach speziellen Vorgaben geschaltet werden können - beispielsweise zu jeder vollen Stunde, oder so, dass ein und derselbe Benutzer den gleichen Werbebanner nur x-mal sehen kann - weicht die Anzahl an PageImpressions von denen der AdImpressions ab. Nur dann, wenn bei jedem Seitenaufruf die gleiche Online-Werbung geschaltet wird, entspricht die Anzahl der AdImpressions denen der PageImpressions.

Aus den Klickrate und den AdImpressions wird die Effizienz der Online-Werbung ermittelt.