Die Online-Werbung bietet wesentlich mehr Kennwerte als die Printwerbung, zumal einige Kennwerte gesteuert werden können; so die AdImpressions, auch als AdViews bezeichnet. Sie repräsentieren den Sichtkontakt des Benutzers mit einer Online-Werbung. Da Werbebanner nach speziellen Vorgaben geschaltet werden können - beispielsweise zu jeder vollen Stunde, oder so, dass ein und derselbe Benutzer den gleichen Werbebanner nur x-mal sehen kann - weicht die Anzahl an PageImpressions von denen der Ad-Impressions ab. Nur dann, wenn bei jedem Seitenaufruf die gleiche Online-Werbung geschaltet wird, entspricht die Anzahl der AdImpressions denen der Page Impressions.

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Aus den Klickrate und den Ad-Impressions wird die Effizienz der Online-Werbung ermittelt.