Primäre Daten, Primary Data, sind Daten die durch Befragungen, Untersuchungen, Beobachtungen und Interviews gewonnen werden, aber noch nicht publiziert wurden. Sie haben einen jungfräulichen Charakter.
Primäre Daten können durch Rechercheure oder Befrager gesammelt werden oder auch durch Denjenigen, der eine eigene Forschungsarbeit ausführt. Die gesammelten Daten sind so lange primäre Daten, solange keine ähnliche Untersuchung stattgefunden hat und sie nicht anderweitig verwendet wurden. Ansonsten werden die primären Daten zu sekundäre Daten. Primäre Daten werden für einen Investor oder ein Unternehmen für einen speziellen Zweck erstellt. An der Datenqualität ist optimal und zweifelsfrei.