Das digitale Fernsehen ermöglicht neue Formen der Interaktion. Beim Digital Response TV oder auch Direct Response TV genannt, hat der Fernsehzuschauer die Möglichkeit über digitale Rückkanäle in Interaktion zu treten.
Solche Rückkanäle gibt es bei Digital-TV nach DVB Return Channel for Cable ( DVB-RCC) und auch bei der Satellitenübertragung mit DVB Return Channel for Satellite ( DVB-RCS).
Die Interaktion über den Rückkanal kann zum Beispiel von TV-Redaktionen genutzt werden, um ein Meinungsbild der Zuschauer einzuholen. Noch häufiger ist jedoch die Nutzung von TV-Shopping-Sendern, die den digitalen Zuschauern sofort ermöglicht Produkte und Services zu kaufen oder ein Kundenfeedback zu geben.